Vad är Cambridge Analytica?

Cambridge Analytica är ett London-baserat företag, grundat av Steve Bannon och Alexander Nix och finansierat av Robert Mercer. Den använder big data-analys och en process som kallas psykometrisk inriktning för att ändra publikens beteende. Istället för att använda demografi för att målgrupper av människor riktar sig psykometrik till individer på en personlig nivå genom att analysera big data-profiler för att påverka kommersiella resultat och valresultat.

Författarens anmärkning: Cambridge Analytica kallas nedan CA, såvida inte annat anges.

Cambridge Analytica-logotyp

Namnet Cambridge Analytica och logotypen är båda skapade av Steve Bannon.

Vem är de viktigaste spelarna i CA-berättelsen och vilka är deras roller?

  • Michael Kosinski - Tidigare forskare om användning av psykometrik
  • David Stillwell - Michael Kosinskis forskningspartner
  • Alexander Kogan - rysk - amerikansk psykologiprofessor vid Cambridge University, senare anställd vid CA för att implementera psykometrisk inriktning
  • Alexander Nix - VD och medgrundare av CA
  • Steve Bannon - Var Trumps huvudstrateg, grundare av CA och VD för Brietbart News
  • Mark Zuckerberg - VD för Facebook och leverantör av 87 miljoner medlemsprofiler till CA
  • Ben Carson - Användare av CA
  • Ted Cruz - Användare av CA
  • John Bolton - Användare av CA
  • Donald Trump - Användare av CA
  • Robert Mercer och Rebekah Mercer -Funded CA; kampanjer för Carson, Cruz och Trump och för Steve Bannons Brietbart News
  • Chris Wyle - CA Forskningsdirektör och CA-visselpipa

Resten av denna artikel strävar efter att ansluta CA-bitarna från dess början till där den för närvarande finns. När vi studerade denna information visade det sig att varje spelare lätt kunde garantera sitt eget kapitel i en bok. Jag var tvungen att begränsa mig från att gå ner i ett kaninhål med var och en av spelarna.

Inledningen av Cambridge Analytica (CA)

Det hela började när Michael Kosinski, en student i Warszawa, kom till Cambridge University i England för att arbeta med sin doktorsexamen med psykometrisk testning.

Psykometriska tester är en vetenskaplig testmetod som används för att mäta individernas mentala förmåga och beteendestil. Testen är utformade för att mäta kandidaternas lämplighet för en roll baserad på de personliga egenskaperna och lämpligheten (eller kognitiva förmågor) som krävs.

Under arbetet med projektet samarbetade Kosinski med David Stillwell som hade utvecklat en app som heter "Min personlighet." Den använde en modell som utvecklades på 1980-talet av två team av psykologer. Modellen användes för att bedöma personer baserat på fem personlighetsteg, kända som "Big Five". Modellen kan beskrivas med en akronym som heter OCEAN.

Innan internet måste undersökningar och frågeformulär fyllas i för hand på papper. Men nu med internet är det mycket enkelt att samla in och analysera stora datamängder. Nedan listas komponenterna i Big Five-modellen och vad de kan avslöja.

O penness - Hur öppen är du för nya upplevelser?

C oncientiousness - Hur mycket av en perfektionist är du?

E xtroversion - Hur sällskaplig är du?

En gråhet - Hur omtänksam är du?

N euroticism - Är du lätt upprörd?

Källa: The Guardian

David Stillwell (vänster), Michael Kosinski (höger)

Frågeformuläret

Kosinski och hans team skaffade testpersoner frågeformulär i form av frågesporter online. Från sina svar beräknade de personliga Big Five-värden för respondenterna. Kosinskis team jämförde resultaten med alla typer av andra onlinedata från ämnena, inklusive: vad de "gillade", delade eller publicerade på Facebook, eller vilket kön, ålder, bostad de specificerade, vilket möjliggjorde för forskarna att ansluta prickarna och göra korrelationer med personliga profiler.

2012 fann de att genom att bara sampla in 68 "likes" som Facebook hade publicerat, kunde de bestämma följande med en hög grad av noggrannhet.

  • Hudfärg - 95% noggrannhet
  • Sexuell läggning - 88% noggrannhet
  • Demokrat eller republikansk - 88% noggrannhet

Men det slutade inte där. Intelligens, religiös anknytning, liksom alkohol-, cigarett- och droganvändning, kan alla fastställas. Från frågeformuläret var det till och med möjligt att dra slutsatsen om någons föräldrar var skilda.

Källa: Moderkort

Aleksander Kogan

I början av 2014 kontaktade Alexsander Kogan, en rysk - amerikansk, psykologprofessor i en angränsande avdelning Kosinski om ett brittiskt företag som heter Strategic Communications Laboratories (SCL). Han sa att SCL var intresserad av appen, "MyPersonality", men inte var friheten att avslöja syftet. Men Kogan sa att SCL var redo att göra Kosinski till ett mycket generöst erbjudande. Efter att ha gjort forskning fann Kosinski att SCL tillhandahöll marknadsföring baserad på psykologisk modellering. Ett av dess huvudfokus var att påverka resultatet av valet. Vid den tiden visste Kosinski inte att SCL hade arbetat med många utländska enheter och att det var förälder till en grupp företag inklusive CA där dess uppdrag var att delta i val i USA. När Kosinski och Stillwell fick reda på vägrade de att arbeta med SCL och Kogan eftersom de tyckte att det de gjorde var oetiskt, även om de erbjöds 500 000 dollar.

Källa; Atlanten

Alekzander Kogan

Steve Bannon,

2014 letade Steve Bannon efter ett sätt att främja sin populära agendan till höger höger, populistisk agenda. Han gick samman med Nix, Kogan och Wylie. Wylie introducerade Kogan för Nix och Bannon. Vid den tidpunkten arbetade Kogan fortfarande för Cambridge University som psykologforskare och hade utvecklat en app som heter "thisisyourdigitallife", som laddades ner av 270 000 användare. Facebooks policy, som sedan dess har ändrats, gjorde det möjligt för Kogan att också samla in data inklusive namn, hemstäder, religiösa anknytningar och gilla på alla Facebook-vänner för dessa användare. Kogan delade informationen med Cambridge Analytica för sin växande databas om amerikanska väljare.

Källa: The New York Times

Steve Bannon

Robert och Rebekah Mercer

Robert Mercer är en multibillionär som arbetade för IBM som datavetare och gjorde sina pengar i revolutionära genombrott inom discipliner som kallas språkbehandling. Hans bidrag inkluderade taligenkänningssystem, text-till-tal-synthesizers, automatiserade röstsvarssystem, webbsökmotorer, textredigerare och språkinstruktionsmaterial för att nämna några.

För er tekniker där ute, vet ni att dessa tekniker kräver mycket komplexa algoritmer och logiska kretsar och används för närvarande i våra mobiltelefoner och andra digitala enheter.

Robert Mercer och hans dotter Rebeckah hatar Clintons med en passion, oavsett skäl. De är inte i den offentliga rampljuset och verkar främst bakom kulisserna medan de finansierar konservativa enheter och intressen.

De har hedgefonder som har gett miljarder dollar för vilka de finansierade många företag inklusive Steve Bannons finansiering på 10 miljoner för Breitbart News. Mercer var Trump s enda största givare. Mercer började stödja Ted Cruz och Ben Carson-kampanjen medan han använde CA, men när de föll ur presidentvalet satte han 13, 5 miljoner i Trump-kampanjen. Han finansierade också CA för ytterligare 10 miljoner.

Källa: Washington Post

Robert och Rebekah Mercer

Alexander Nix

Alexander Nix är VD för CA som nyligen avbröts på grund av förestående etiska kränkningar.

Genom att använda Kosinki s modell, hävdar Nix att den kan förutsäga personligheten för varje enskild vuxen i Amerikas förenta stater. Enligt Nix baseras CA: s marknadsföring på en kombination av tre element: beteendevetenskap med OCEAN-modellen, Big Data-analys och annonsinriktning. Annonsinriktning är personlig annonsering, anpassad så exakt som möjligt till en individuell konsument.

Det är viktigt att förstå skillnaden mellan demografisk baserad marknadsföring och psykometrisk baserad marknadsföring. Demografisk marknadsföring riktar sig till grupper av människor baserat på var de bor och deras gillar och ogillar. Det har varit valfri marknadsföringsteknik tills psychometric kom i framkant.

Psykometrisk baserad marknadsföring kan mikroinriktas individer baserat på deras gillar. ogillar och personlighetsprofil. De kan till och med anpassa olika meddelanden till olika människor som bor i samma samhälle eller till och med en granne.

Under Trump-kampanjen beväpnade CA beväpnade canvassers som gick från dörr till dörr med telefonappar som gav dem den information de behövde för att påverka väljare baserat på deras profil och hemadress.

Denna metodik ser ganska lik den som Michal Kosinski en gång utvecklade. Nix hävdar, "Vi har profilerat personligheten för varje vuxen i Amerikas förenta stater, det vill säga 220 miljoner människor, "

Följande video är ett utdrag från en presentation som Nix gjorde på Concordia-toppmötet. Den är 11 minuter lång, men det är värt varje minut av det att förstå vad psykometrisk inriktning kan ge.

Obs: Psykograf är ett annat namn på psykometrik.

Muellers utredning

CA har granskats i specialråd Robert Müellers utredning av eventuell rysk inblandning i USA: s presidentval 2016. Nix kontaktade Julian Assange från WikiLeaks samma sommar för att diskutera hackade demokratiska e-postmeddelanden.

CA och Facebook Under Investigagion

CA har fått 87 miljoner profiler från Facebook. Detta kom inte bara från Facebook-medlemmars primära konton, utan också från vinkonton, utan att vännerna hade någon kunskap om att deras profiler användes av CA.

Detta åstadkoms med Kogans app, kallad ”thisismydigitallife, ” Det var en personlighetsquiz som Facebook-användare kunde ta. Men för att ta frågesporten måste användarna samtycka till att ge appen tillgång till sina och sina vänner Facebook-profiler.

Steve Bannon och Robert Mercer är under utredning och Michael Nix har avbrutits som VD för CA. Mark Zukerberg, VD för Facebook kommer att vittna för en kongressutskott den 11 april 2018.

Nyheterna i Channel 4 i Storbritannien genomförde en stickoperation på en försäljningsbana som gavs en anställd på kanal 4 som poserade som en Sri Lanka regeringsagent intresserad av vad CA kunde göra för att ändra hans regerings beteende. Kanal 4 spelade videon från deras möte och visade att Nix föreslog att de kunde ta in kvinnor från Ukraina för att fånga motståndare i kompromissa situationer. om du är intresserad, här är länken till undercover-videon iscensatt av UK Channel 4. Den är 19 minuter lång, men visar dig den långtgående bredden i CA. https://youtu.be/mpbeOCKZFfQ

Källa: UK Channel 4 News

The Whistle Blower, Christopher Wylie

Chris Wylie var forskningsdirektör på CA och har den naturliga förmågan att arbeta med stora datamängder, algoritmer och analys. Låt inte det rosa håret på hans foto nedan lura dig. Han är mycket begåvad på vad han gör och tackar Gud, han har samvete.

Innan Trumps kampanj avslutades letade Steve Bannon efter sätt att övertyga väljare att främja sin nationalistiska, anti-etablissemang, ultra-höger-agendan. Enligt Wylie använde Bannon psykometrisk inriktning för att se vilka meddelanden som resonerade med unga, vita amerikanska väljare med en konservativ böjelse. Han fann att "Make America Great Again, America First, Drain the Swamp and Deep State" var några av de villkor de kunde relatera till och påverka deras röst. De svarade också positivt för att "bygga en mur" för att hindra invandrare från att komma in i landet.

Som en del av en Federal Trade Commission-utredning och ett parlamentarisk utskott för utvalda utskott, uttalade Wylie, var han medveten om hur Kogans app använde Facebook-data för att inte bara få profilerna för primära användare, utan också av deras vänner, utan att vännerna ens visste att deras data användes för mikroinriktning mot dem.

FTC fortsätter sin utredning baserad på att CA medvetet bryter mot Facebook-användarnas integritet och att CA är ett utländskt företag som blandar sig i vår valprocess.

Källa: Vox och FTC

Epilog

För närvarande är Michael Kosinski lektor vid Stanford Graduate School of Business. Han har en doktorsexamen i psykologi från University of Cambridge, en MPhil i psykometrik och en MS i socialpsykologi. Han accepterade aldrig 500K från SCL.

För närvarande är Dr David Stillwell biträdande chef för Psychometrics Center vid University of Cambridge. Han accepterade aldrig 500K från SCL.

Mark Zuckerberg vittnar på kongressen den 11 april 2018

Alexander Nix har blivit avstängd från sin roll som VD för CA.

Aleksander Kogan har blivit förbjuden från Facebook och är tillbaka i London. Han känner att han har blivit inställt som syndabock för utredningen.

Steve Bannon har blivit förbjuden från Breitbart News och använder psykometrisk inriktning för att påverka utländska enheters beteende och kultur.

Chris Wylie har blivit förbjuden från Facebook.

Efter att ha skrivit detta arbete insåg jag att psykometrisk inriktning är ett så kraftfullt verktyg för att påverka människor i olika riktningar, att det kan användas både såväl som dåligt.

Från min forskning har jag funnit att juryn fortfarande är ute på om den är effektiv som ett verktyg för att påverka människors tänkande. Enligt Alexander Nix är det ett mycket kraftfullt verktyg. Enligt andra experter på området är det inget annat än hype. Det finns inga hårda bevis för att Trump vann valet enbart baserat på psykometrisk inriktning. Men han genomför sina möten på politiska arenor där psykometrisk inriktning användes.

Nu när du har en förståelse för psykometrisk inriktning, tycker du att det är etiskt att använda det för att påverka resultatet av valet?

  • Ja
  • Nej
  • Jag vet inte
  • Jag bryr mig inte
Se resultat

Tror du att Trump eller hans motståndare skulle använda det i nästa val?

  • Trump, ja
  • Trump, nej
  • Motståndare, ja
  • Motståndare, Nej
  • Båda, ja
  • Båda, Nej
Se resultat

Tror du att psykometrisk inriktning kan användas som ett psyk-vapen för att förändra utländska enheters kultur och beteende?

  • Ja
  • Nej
  • Kanske
  • Jag bryr mig inte
Se resultat